5 critères SXO à adopter impérativement en SEO

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SEO Référencement naturel Stratégie SXO

Aujourd’hui, l’expérience utilisateur est devenue un facteur clé dans l’optimisation du référencement naturel. Avec l’évolution des comportements des utilisateurs et les exigences croissantes des moteurs de recherche, il est essentiel de se concentrer non seulement sur le SEO, mais également sur le SXO (Search eXperience Optimization).

Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est le SXO et présenter cinq critères essentiels pour maximiser à la fois l’expérience utilisateur et les performances SEO de votre site.

Qu’est-ce que le SXO (Search eXperience Optimization) ?

SEO SXO

Le SXO combine les principes du SEO traditionnel avec ceux de l’UX (User eXperience). L’objectif est d’optimiser à la fois le classement d’un site dans les résultats de recherche et l’expérience de navigation des visiteurs une fois sur le site.

Concrètement, il ne suffit plus d’amener du trafic vers votre site grâce à un bon référencement. Il s’agit aussi d’offrir une navigation fluide, intuitive et agréable, pour que les visiteurs accomplissent les actions souhaitées (achat, inscription, lecture, etc.).

L’ergonomie, la rapidité et la qualité de l’expérience deviennent ainsi des éléments cruciaux pour maximiser le taux de conversion.

👉 Pour en savoir plus sur cette notion, je vous invite à consulter ma définition complète SXO (Search Experience Optimization).

Les apports des trois piliers historiques du SEO pour améliorer le SXO

Le SXO est un prolongement des piliers historiques du SEO, qui sont la technique, la sémantique et la popularité.

Voici une exemple qui montre comment des techniques issus de deux des trois piliers SEO peuvent contribuer à améliorer l’expérience utilisateur :

SEO SXO

Pilier technique pour le SXO :

Temps de chargement : optimiser la structure technique du site afin de gagner en temps de chargement des pages et offrir plus de fluidité aux internautes. Un site bien optimisé, avec un temps de chargement rapide, offre une meilleure expérience utilisateur. Un site qui se charge lentement décourage les utilisateurs et augmente le taux de rebond.

Responsive design : Déployer une version de site qui s’adapte au desktop, tablette et mobile. Un site qui s’adapte à tous les supports offre une navigation fluide quelle que soit la taille de l’écran.

Pilier sémantique pour le SXO :

Titres et sous-titres captivants : veiller à la qualité rédactionnelle et donner envie à l’internaute d’amorcer la lecture du contenu et la poursuivre. Un site qui affiche des titres clairs et engageants capte l’attention de l’utilisateur et le guide à travers son contenu.

Chapô : rédiger un chapô pour chaque article afin de donner une idée globale du contenu à l’internaute. Un site qui ajoute un résumé au début de chaque article donne une idée claire du contenu et incite à la lecture.

Google a intégré ces aspects dans son algorithme et recommande désormais de prêter attention à certains critères pour améliorer l’expérience utilisateur et le SEO. Voici cinq critères essentiels à prendre en compte.

1. Chargement rapide des pages

SEO SXO chargement rapide

Le temps de chargement des pages est un critère fondamental pour Google. Le moteur a accentué ce critère à partir de juillet 2018 pour l’inclure également sur la navigation mobile.

Google a été clair : un site avec un temps de chargement trop long subira une pénalisation. Il est donc essentiel de veiller à optimiser le temps de chargement de vos pages pour offrir une expérience fluide aux utilisateurs.

Il faut comprendre que ce critère ne peut pas avoir de conséquence positive… mais uniquement négative ! En effet, aucun « bonus » n’est prévu pour les sites qui adoptent un temps de chargement rapide de leurs pages.

Ainsi, un site rapide n’obtient pas nécessairement de bonus, mais il évite des sanctions. C’est comme pour le respect du code de la route. Si vous conduisez prudamment, vous ne gagnez pas de points sur votre permis. Par contre, si vous conduisez mal et que vous vous faîtes attraper par la patrouille, vous risquez un retrait de point.

2. Mobile friendly

SEO SXO mobile friendly

Avec une utilisation croissante des smartphones, Google a introduit dès 2015 des critères spécifiques pour favoriser les sites offrant une navigation mobile fluide.

Cela inclut notamment les deux notions suivantes :

Mobile friendly :

Google va donner une préférence aux sites qui s’adaptent aux terminaux mobiles, donc particulièrement les sites responsive. Votre site doit donc s’adapter parfaitement aux écrans mobiles, sans perte de qualité ou d’ergonomie.

Applications mobile :

Google va prendre en compte le contenu rédigé dans la description des applications référencées dans les différents stores. Le moteur évalue ces descriptions et leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs.

Un site adapté aux mobiles est non seulement privilégié dans les résultats de recherche, mais offre également une expérience utilisateur optimale sur tous les terminaux.

3. Navigation sécurisée

SEO SXO navigation sécurisée

Google souhaite protéger les utilisateurs contre les menaces en ligne. Pour cela, le moteur tente de rendre l’accès à tout type de contenus ou téléchargements malveillants depuis ses SERP .

Ainsi, Google recommande fortement depuis septembre 2016 l’inscription des sites sur leur plateforme Search Console. Ce service vous alerte en cas de piratage, d’hameçonnage ou de présence de logiciels malveillants sur votre site.

Le moteur a d’ailleurs fait évoluer sa plateforme en y intégrant trois nouveaux éléments d’informations qui peuvent aider les développeurs :

  • Malware : en cas de piratage du site
  • Ingénierie sociale : en cas d’hameçonnage d’information
  • Téléchargements nuisibles ou inhabituels : en cas de logiciels malveillants ou indésirables

En garantissant un environnement sûr, vous offrez une navigation sans risque à vos visiteurs, ce qui influence positivement le SEO.

4. Environnement HTTPS

SEO SXO https

Depuis plusieurs années, Google recommande fortement de basculer vers un environnement HTTPS pour garantir la sécurité des échanges entre le site et l’utilisateur.

Le moteur prône aussi cette migration dans l’intérêt d’offrir aux internautes des fonctionnalités impossibles dans un environnement « HTTP » : remplissage automatique des données CB, API de géolocalisation sur HTML5 ou encore le support en ligne.

Bien que cette migration n’influence pas directement le classement dans les résultats de recherche, elle améliore l’expérience utilisateur en offrant une navigation sécurisée. En effet, les sites HTTPS bénéficient de signaux de sécurité visibles sur les SERP et les navigateurs, ce qui renforce la confiance des utilisateurs.

5. Interstitiels intrusifs

SEO SXO interstitiel

Depuis janvier 2017, Google pénalise les sites qui utilisent des interstitiels intrusifs (pop-ups intempestifs, publicités qui couvrent tout l’écran).

Ces formats publicitaires nuisent à l’expérience utilisateur en rendant le contenu moins accessible.

Google indique clairement que :

Les pages dont le contenu n’est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition depuis les résultats de la recherche mobile peuvent ne pas être aussi bien classées.

Voici 3 exemples de ce qui n’est pas toléré par Google VS 3 exemples acceptés par le moteur :

SEO - SXO interstitiel

Il s’agit là pour le moteur de mener une chasse contre tous les formats publicitaires qui s’affichent de manière intempestive et qui empêchent une fluidité dans la navigation… altérant ainsi l’expérience utilisateur.

Pour éviter cela, veillez à utiliser des formats publicitaires non intrusifs qui n’altèrent pas la navigation. Google met l’accent sur la fluidité de l’expérience utilisateur, et les interstitiels trop agressifs peuvent impacter négativement votre SEO.

Conclusion sur le SXO

Le SXO devient de plus en plus crucial dans l’optimisation du SEO. En combinant des pratiques techniques efficaces avec une expérience utilisateur optimale, vous garantissez non seulement un bon classement dans les résultats de recherche, mais aussi un engagement plus fort de vos visiteurs.

En adoptant ces cinq critères SXO, vous améliorez à la fois votre SEO et l’expérience de navigation, garantissant ainsi une satisfaction accrue des utilisateurs et de meilleures performances globales de votre site.


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