L’expérience utilisateur est devenue un pilier majeur du SEO moderne. Parmi les outils que Google propose pour améliorer cette expérience, l’AMP (Accelerated Mobile Pages) occupe une place importante. Pourtant, cette technologie soulève des questions : quels sont ses avantages et ses inconvénients ? Quel impact réel a-t-elle sur le SEO d’un site ?
Dans cet article, je vous présente les impacts de cette technologie dans le SEO et ce qu’il faut en retenir.
Qu’est-ce que l’AMP ?
L’Accelerated Mobile Pages, est une technologie développée par Google dont l’objectif est d’optimiser la vitesse de chargement des pages sur les appareils mobiles.
Cette technologie repose sur une version simplifiée des pages web, en supprimant des éléments jugés non essentiels comme certains scripts lourds ou des styles complexes, pour offrir une expérience mobile fluide et rapide.
Cette technologie est particulièrement utile pour les sites qui publient du contenu textuel (articles de presse, blogs, etc.). Il permet à ces pages de s’afficher presque instantanément sur mobile. Le tout se base sur un cadre HTML allégé, contrôlé par Google.
👉 Pour en savoir plus sur cette notion, je vous invite à consulter ma définition complète de l’AMP.
Exemple d’affichage d’un résultat en AMP sur Google
Prenons l’exemple d’une recherche sur « Donald Trump » depuis un terminal mobile. Les résultats s’affichent dans un carrousel AMP, présentant les principales sources d’informations. Au clic, la page se charge quasi instantanément, garantissant une expérience utilisateur optimisée.
Dans les premières versions, les résultats étaient facilement reconnaissables grâce à un petit éclair. Aujourd’hui, cette icône a disparu du caroussel.
Avantages et inconvénients de l’AMP
👉 Avantages :
L’AMP présente plusieurs atouts pour les sites qui souhaitent offrir une expérience mobile optimale.
Voici un aperçu des principaux avantages de cette technologie, qui favorisent la rapidité et la fluidité de la navigation mobile :
a) Apparition dans le carrousel
Google offre un traitement de faveur aux pages en AMP en les plaçant dans un carrousel dédié, souvent en haut des résultats. Cela augmente la visibilité du site et peut significativement améliorer le taux de clic (CTR).
b) Vitesse de chargement accrue
Les pages en AMP se chargent beaucoup plus rapidement, souvent avec des améliorations de vitesse de l’ordre de 15 % à 85 %. Cette rapidité est un critère clé pour l’expérience utilisateur.
c) Amélioration de l’expérience utilisateur
Les utilisateurs mobiles bénéficient d’une navigation plus fluide et plus rapide. Cela réduit le taux de rebond et incite les visiteurs à rester plus longtemps sur le site.
👉 Inconvénients :
Malgré ses avantages, l’AMP présente aussi des limitations qui peuvent freiner son adoption pour certains types de sites.
Voici un résumé des inconvénients les plus fréquents :
a) Maintenance d’une nouvelle version du site :
Mettre en place l’AMP implique de maintenir une version allégée de chaque page, ce qui peut être contraignant pour les équipes techniques.
b) Inadapté au E-Commerce
L’AMP est moins pertinent pour les sites E-Commerce qui nécessitent des éléments interactifs ou complexes. Le format restreint ne permet pas une expérience d’achat optimale.
c) Multiplicité des formats
L’apparition de formats propriétaires (Facebook Instant Articles, Apple News, etc.) complique la gestion des contenus. En effet, chaque plateforme impose ses propres spécificités.
d) Monétisation complexe
Le format AMP, bien que rapide, ne permet pas une flexibilité suffisante pour insérer des publicités ou autres formats de monétisation de manière fluide. La vente d’espace publicitaire est pourtant le modèle économique des sites médias qui sont les premiers concernés par l’AMP.
e) Risque de diffusion de fake news
L’AMP n’est pas une technologie très compliquée. Des personnes peu scupuleuses pourrait profiter de cette aubaine pour diffuser largement de fausses informations. De plus, l’affichage du logo AMP pourrait induire en erreur certains utilisateurs. En effet ces derniers associeraient ce logo à un gage de qualité.
En résumé, l’AMP est une technologie qui peut considérablement améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur. Cependant, elle nécessite un effort de mise en place et présente des limites en matière de monétisation et de compatibilité pour certains types de sites.
Ces défis soulèvent la question de son impact réel sur le SEO, notamment en termes de visibilité et de gestion des backlinks.
Avantages et inconvénients de l’AMP en SEO
👉 Avantages en SEO :
Au-delà de ses impacts sur l’expérience utilisateur, l’AMP présente aussi des bénéfices spécifiques pour le SEO d’un site.
Voici les principaux :
a) Mise en avant par Google
Google valorise les pages en AMP dans ses résultats de recherche, leur octroyant une meilleure visibilité. Cela peut favoriser le trafic organique, en particulier via le carrousel AMP.
b) Critère de rapidité
L’AMP répond aux critères de rapidité exigés par Google, un facteur important pour le SEO mobile.
c) Réduction du taux de rebond
Grâce à un temps de chargement plus rapide, les utilisateurs quittent moins rapidement les pages. Cela améliore les performances SEO du site.
d) Adapté au « Mobile First »
Avec la prédominance des recherches mobiles, l’AMP s’inscrit parfaitement dans une stratégie de Mobile First, en optimisant la vitesse d’affichage des pages sur les smartphones.
👉 Inconvénients en SEO :
Malgré ses atouts, l’AMP n’est pas sans inconvénients pour le SEO.
Voici quelques éléments à prendre en compte :
a) Difficulté pour les backlinks
Les URLs des pages AMP utilisent une structure spécifique (ex. : https://www.google.fr/amp/s/). Cela complique la création de backlinks et peut rendre plus difficile l’acquisition de liens entrants.
b) Tolérance zéro pour les erreurs de codage
L’AMP est exigeant en termes de validation de code. La moindre erreur dans le code peut rendre une page inaccessible, pénalisant ainsi son référencement.
Conclusion sur l’AMP
L’AMP apporte des avantages non négligeables, notamment en termes de vitesse et de visibilité dans les résultats de recherche. Toutefois, il présente également des limitations, en particulier pour les sites E-Commerce ou ceux qui souhaitent développer des stratégies de backlinks.
Cette technologie est donc intéressante à intégrer dans une stratégie SEO, mais son adoption doit être soigneusement réfléchie en fonction des objectifs de chaque site.
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