Le duplicate content est un problème majeur pour tout site cherchant à améliorer son référencement naturel. En dupliquant du contenu, vous risquez non seulement de voir vos efforts de SEO ruinés, mais aussi de subir des sanctions de Google. Cela pourrait donc nuire sérieusement à la visibilité de votre site.
Aujourd’hui, je vous présente trois pratiques de duplication de contenu à abolir impérativement. Sans quoi, vous risquez de basculer du côté obscur du SEO en sombrant dans le Black Hat.
Qu’est-ce que le duplicate content (contenus dupliqués) ?
Le duplicate content fait référence à des blocs de contenu importants, identiques ou très similaires, que l’on retrouve sur un même domaine ou sur plusieurs domaines.
Dans certains cas, des contenus sont délibérément dupliqués entre plusieurs sites pour manipuler les résultats des moteurs de recherche. Le but de cette manœuvre est souvent d’augmenter artificiellement le trafic d’un site en utilisant des techniques non conformes aux directives des moteurs de recherche.
👉 Pour approfondir cette notion, je vous invite à consulter ma définition complète sur le duplicate content.
Mise en garde préalable sur le Black Hat SEO :
Les techniques présentées ci-après n’ont qu’une vocation informative liée aux risques qu’elles présentent sur le SEO et l’activité d’un site en cas d’utilisation. Il ne s’agit en aucune manière d’encourager ces pratiques, qui doivent être bannies.
Seul le respect des guidelines des moteurs de recherche, notamment Google, permet d’optimiser le SEO de manière durable et d’obtenir des résultats fiables.
1. Contenus générés automatiquement (Automatically Generated Content)
Le contenu généré automatiquement se caractérise par tout contenu produit par des programmes ou des algorithmes, sans intervention humaine. Ces programmes peuvent extraire des données ou reformuler du texte à partir d’autres sources. Google détecte ces pratiques et les sanctionne lorsqu’elles visent à manipuler le classement des moteurs de recherche plutôt qu’à aider les utilisateurs.
Les contenus générés automatiquement sont souvent de qualité très médiocre. Cela a pour conséquence de dégrader l’expérience utilisateur et nuire gravement à la réputation d’un site.
Exemples de contenus générés automatiquement :
- Texte contenant des mots-clés, mais dépourvu de sens pour les utilisateurs
- Texte traduit par un outil automatisé sans correction humaine avant publication
- Contenu assemblé à partir de plusieurs sources sans aucun travail d’ajout de valeur ni réécriture
- Texte généré par des processus automatisés, comme les chaînes de Markov, ou utilisant des techniques de reformulation automatisée.
L’usage de contenu généré automatiquement peut entraîner une pénalité de la part de Google, voire une désindexation complète si la pratique est généralisée sur un site. En générant du contenu de manière automatique, vous compromettez donc la qualité de votre site aux yeux de Google. Il est donc essentiel de produire du contenu original et pertinent.
2. Content Spinning
Le content spinning consiste à générer plusieurs versions d’un même texte en modifiant certains termes pour éviter le duplicate content. L’objectif est de produire un grand nombre de pages « différentes » pour les moteurs de recherche, mais en réalité, ces pages n’apportent aucune valeur ajoutée. C’est une technique courante dans le Black Hat SEO. Elle
Les logiciels de spinning permettent de réécrire un contenu de manière automatique en utilisant des synonymes. Cependant, le résultat final est souvent de faible qualité et peu naturel. Les moteurs de recherche, dont Google, ont développé des algorithmes capables de détecter cette pratique.
Le content spinning est une méthode contre-productive. En plus de risquer des pénalités de la part de Google, vous perdez la confiance des visiteurs. Cela impactera directement votre crédibilité en ligne.
Exemples de content spinning :
- Production d’articles similaires à partir d’un texte initial en changeant certains mots par des synonymes
- Création de plusieurs pages de produit avec des descriptions légèrement différentes sans réelle valeur ajoutée.
- Reécriture d’un même contenu pour différents blogs ou sites afin de contourner les règles sur le duplicate content
Le content spinning peut sembler une solution rapide pour créer du contenu, mais il risque de détériorer la qualité globale de votre site et de nuire à votre stratégie SEO à long terme.
3. Scraped Content
Le scraping consiste à recopier et republier du contenu provenant d’autres sites sans ajouter de valeur ou de contenu original. Cette technique est utilisée par des sites qui cherchent à augmenter rapidement le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche, en espérant ainsi améliorer leur classement.
Le scraped content enfreint non seulement les directives de Google, mais nuit également à l’expérience utilisateur. Ces contenus dupliqués ne proposent aucune valeur ajoutée pour l’internaute. Ils sont rapidement détectés par les moteurs de recherche comme étant des pratiques non conformes.
Exemples de scraped content :
- Sites qui recopient des articles entiers d’autres sites sans ajout de contenu ou de commentaire original.
- Pages qui modifient légèrement des contenus (synonymes, reformulations) avant de les republier.
- Sites qui reproduisent des flux RSS ou Atom sans proposer de structuration propre ou de valeur ajoutée.
- Sites intégrant des contenus vidéo ou image provenant d’autres sites sans rien ajouter de substantiel pour l’utilisateur.
Le scraped content nuit gravement à la crédibilité de votre site et peut provoquer des sanctions de la part de Google. Il est crucial d’investir dans la création de contenu original et pertinent pour garantir un SEO de qualité.
Conclusion sur les techniques de duplicate content
En résumé, le duplicate content est une pratique dangereuse pour votre référencement naturel. Les techniques de génération de contenu automatique, de content spinning, et de scraping sont à éviter à tout prix si vous voulez préserver la crédibilité de votre site.
Le respect des guidelines de Google est essentiel pour bâtir une stratégie SEO durable et efficace. Favorisez toujours la création de contenu original, engageant et pertinent pour attirer à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche.
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Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
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