Le duplicate content, contenu dupliqué en français, est une notion cruciale dans le domaine du SEO. Il peut impacter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, notamment Google. Mais qu’entend-on exactement par contenu dupliqué, et quelles en sont les implications pour le référencement ?
Définition du duplicate content

Le duplicate content fait référence à des blocs de contenu importants, identiques ou très similaires, que l’on peut retrouver sur un même domaine ou sur plusieurs domaines.
Dans la majorité des cas, ces contenus ne sont pas créés pour tromper. Ils peuvent en effet résulter d’une mauvaise gestion technique ou d’un manque d’optimisation SEO.
Cependant, dans certains cas, des contenus sont délibérément dupliqués entre plusieurs sites pour manipuler les résultats des moteurs de recherche. Le but d’une telle manoeuvre est d’augmenter artificiellement le trafic.
Risques et conséquences du duplicate content
Le duplicate content peut entraîner des répercussions négatives sur le classement des pages dans les résultats de recherche. Google, et les autres moteurs de recherche, peuvent pénaliser un site qui utilise des contenus identiques à grande échelle.
Dans le pire des cas, un site peut être retiré de l’index de Google. Les contenus de ce site deviennent donc inaccessibles via les résultats de recherche. Il est important de souligner que tout contenu dupliqué ne relève pas du black hat SEO.
Par exemple, des duplications involontaires résultant d’une mauvaise gestion des balises canoniques ou des balises Noindex peuvent simplement entraîner une légère baisse de visibilité dans les SERP.
En revanche, lorsqu’il s’agit de dupliquer délibérément des contenus dans le but de manipuler le classement ou de copier des contenus sans citer les sources, cela devient une pratique de black hat SEO sévèrement punie par Google.
Conclusion
En somme, le contenu dupliqué est une pratique à éviter pour maintenir une bonne visibilité SEO. S’il peut être accidentel dans certains cas, il doit être rapidement corrigé pour éviter tout impact négatif sur le classement des pages.
Dans les cas où le duplicate content est utilisé de manière intentionnelle et non éthique, il est considéré comme une technique de black hat SEO. Cela pourra gravement pénaliser un site.

Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
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