La cooccurrence est un concept clef en SEO qui s’inscrit dans l’évolution des algorithmes de recherche. Elle permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre et d’évaluer la pertinence des contenus, en se basant sur le contexte sémantique global des requêtes, plutôt que sur des mots-clefs isolés.
Définition de la cooccurrence
En SEO, la cooccurrence désigne l’apparition simultanée de plusieurs mots ou expressions spécifiques au sein d’un même contenu, reflétant une thématique globale. Plutôt que de se focaliser sur un mot-clef exact, Google et d’autres moteurs de recherche s’intéressent désormais à la manière dont les termes sont utilisés ensemble dans un contexte donné.
En effet, les algorithmes ne se contentent plus d’associer une requête à des mots-clefs exacts. Ils cherchent à apporter une réponse complète en tenant compte du contexte sémantique et des relations entre les mots. Cela inclut non seulement les synonymes, mais aussi des termes associés, des concepts connexes, ou des objets spécifiques autour de ce mot-clef.
La cooccurrence prend en compte des éléments tels que l’ordre des mots, la distinction entre le singulier et le pluriel, les différences de genre (masculin/féminin), ou encore les événements ou objets en rapport avec la thématique centrale. Cela permet à l’algorithme de Google de mieux interpréter l’intention de l’utilisateur et de proposer des réponses plus pertinentes et précises.
Importance de la cooccurrence en SEO
Avec l’importance croissante de la sémantique dans les moteurs de recherche, la cooccurrence devient un outil stratégique pour les créateurs de contenu s’ils veulent gagner en visibilité via le référencement naturel. En intégrant des mots et expressions reliés à un mot-clef principal, tout en enrichissant le texte par des termes spécifiques à la thématique, les entreprises peuvent améliorer leur positionnement sur des requêtes variées et obtenir un meilleur classement sur Google.
La cooccurrence est particulièrement importante pour les stratégies de longue traîne, où les termes moins compétitifs sont utilisés en complément d’expressions clefs principales. Cela renforce la crédibilité du contenu et sa pertinence, tout en élargissant les chances de capturer des requêtes liées et optimiser ainsi le SEO.
En résumé, la cooccurrence permet d’éviter la suroptimisation de mots-clefs spécifiques, en optant pour une approche plus naturelle et fluide qui répond mieux aux attentes des utilisateurs.
Exemple d’utilisation de la cooccurrence en SEO
Imaginons que vous ayez un blog qui évoque des super-héros et que votre prochain article va traiter de Superman. La différence entre un bon contenu SEO et un contenu plus mitigé dépendra de sa variété, au contraire de la répétition de quelques synonymes classiques.
Pour avoir un contenu optimisé en référencement naturel, pour un article sur Superman, avec une bonne stratégie de cooccurrence, il faudrait imaginer le champ sémantique suivant :
Synonymes classiques du champ sémantique :
- Clark Kent
- Kal-El
- L’homme d’acier
Mots-clefs et expressions de cooccurence pour le champ sémantique :
- Lois Lane (compagne)
- Jonathan Kent, Martha Kent (parents adoptifs)
- Jor-El, Lara Lor-Van (parents biologiques)
- Daily Planet, Perry White, Jimmy Olson (lieu de travail & collègues)
- Planète Krypton, Terre, Smallville, Metropolis (lieux de vie)
- General Zod, Lex Luthor, Kryptonite (ennemis & faiblesse)
- Christopher Reeves, Dean Cain, Tom Welling, Henry Cavill (interprètes de Superman)
L’utilisation stratégique de la cooccurrence permet de créer un contenu sémantiquement riche qui couvre tous les aspects liés à un sujet principal. Cela renforce la pertinence et la complétude du contenu aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.
Conclusion
La cooccurrence est aujourd’hui un pilier du référencement naturel. En se concentrant sur le contexte global des contenus, plutôt que sur des mots-clefs isolés, elle permet aux entreprises d’offrir des réponses plus pertinentes et complètes aux internautes.
Cette approche sémantique aide non seulement à améliorer le classement SEO, mais également à enrichir l’expérience utilisateur, tout en renforçant la qualité des contenus.
Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
Je vous accompagne en tant que consultant ou formateur sur toutes les problématiques liés à l’acquisition et fidélisation, la data et le CRM, l’expérience client, la communication et le branding, etc.
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