La longue traîne est un concept essentiel en SEO qui permet de tirer parti d’une multitude de requêtes spécifiques pour générer un volume de trafic considérable. Cette stratégie est particulièrement puissante pour attirer un public plus qualifié en exploitant des mots-clefs moins compétitifs.
Définition de la longue traîne (long tail)
En SEO, la longue traîne (ou long tail en anglais) désigne l’ensemble des requêtes spécifiques, généralement de faible volume, mais qui, lorsqu’elles sont cumulées, représentent une part significative du trafic global d’un site.
Contrairement aux requêtes principales, souvent très compétitives et générant un volume important de recherches, les requêtes de long tail sont plus ciblées et moins recherchées individuellement. Néanmoins, leur addition peut constituer une source majeure de visites qualifiées sur un site web.
La notion de longue traîne a été initialement popularisée en 2004 par Chris Anderson, alors rédacteur en chef de Wired, pour expliquer comment des entreprises comme Amazon réussissent à générer un succès massif en vendant une vaste diversité de produits, chacun en petites quantités.
Importance de la longue traîne en SEO
La stratégie de longue traîne est précieuse pour plusieurs raisons. D’abord, elle permet aux sites web de se positionner sur des requêtes spécifiques, moins concurrentielles, ce qui augmente les chances d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche. De plus, les visiteurs issus de ces recherches de long tail sont souvent plus qualifiés, car leurs requêtes reflètent un besoin ou une intention d’achat plus précise. Ce type de trafic est donc plus susceptible de se convertir en actions concrètes, telles que des achats ou des inscriptions.
Graphiquement, la longue traîne se manifeste par une courbe où un petit nombre de requêtes génère un volume élevé de trafic (courte traîne), tandis qu’un grand nombre de requêtes génèrent individuellement un trafic faible mais, cumulées, représentent une majorité du trafic total. En SEO, les mots-clés de long tail sont donc un levier efficace pour capter une audience spécifique et diversifiée, tout en optimisant les coûts d’acquisition.
Voici un exemple de longue traîne pour une recherche liée au voyage.
Impact de Google Hummingbird (Colibri) sur la longue traîne
En 2013, Google a lancé une mise à jour importante avec son algorithme nommé Hummingbird (Colibri, en français). Avant cela, le moteur de recherche ne comprenait que les mots-clés et leurs synonymes. L’objectif de Google, avec cette mise à jour, était de répondre de façon plus pertinente aux requêtes de plus en complexes des internautes.
Avec Hummingbird, Google est désormais capable de :
- Comprendre les requêtes complexes des utilisateurs
- Explorer tout le champ sémantique d’une requête
- Apporter des résultats plus précis
Cette mise à jour a profondément transformé la manière dont les moteurs de recherche comprennent et interprètent les contenus. En effet, le moteur avait constaté que les utilisateurs délaissaient les requêtes avec un ou deux mots au profit de recherches en mode « longue traine » avec cinq à huit mots.
Cela souligne l’importance de construire un champ sémantique riche et varié pour rester compétitif sur des requêtes complexes.
Conclusion
En somme, la longue traîne est un concept incontournable pour toute stratégie de référencement naturel. Elle permet de capitaliser sur des requêtes spécifiques et moins compétitives, tout en attirant un trafic de qualité. En combinant courte traîne et longue traîne, les entreprises peuvent maximiser leur visibilité en ligne et capter un large éventail d’audiences, des internautes effectuant des recherches génériques à ceux cherchant des solutions très ciblées.
Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
Je vous accompagne en tant que consultant ou formateur sur toutes les problématiques liés à l’acquisition et fidélisation, la data et le CRM, l’expérience client, la communication et le branding, etc.
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