Dans les précédents articles sur le pilier technique du SEO, j’ai exploré l’importance des balises TITLE et DESCRIPTION. Aujourd’hui, je vais aborder un autre aspect historique du référencement naturel technique : la balise META KEYWORD.
Pourquoi la balise META KEYWORD n’est plus prise en compte ?
Cette balise servait initialement à renseigner trois ou quatre mots-clefs désignant le contenu d’une page. Ces mots-clefs étaient utilisés par les moteurs de recherche pour comprendre et indexer le contenu d’un site.
Cependant, en raison de nombreux abus, cette pratique a perdu son efficacité. Des webmasters peu scrupuleux utilisaient cette balise pour attirer du trafic non pertinent.
Par exemple, ils pouvaient indiquer dans la balise KEYWORD des termes populaires comme « Pamela Anderson » sur une page traitant de « gruyère râpé ». Cela n’avait aucun rapport : le seul but était d’attirer des visiteurs.
Google dit « stop » à la balise META KEYWORD
Face à ces abus, Google a décidé de ne plus prendre en compte les indications contenues dans la balise META KEYWORD. Cette décision a marqué un tournant dans l’histoire du référencement naturel. En effet, on a assisté à la fin d’une ère où il suffisait de bourrer des mots-clefs pour améliorer le classement d’une page.
Matt Cutts, Responsable chez Google jusqu’en 2014, a d’ailleurs été très clair sur le sujet en publiant cette vidéo :
L’emplacement de la balise META KEYWORD
La balise <keyword> figure dans la partie <head> d’une page HTML. Voici un exemple concret :
<meta name="keywords" content="PSG, Real Madrid, Cristiano Ronaldo, Unai Emery"/>
Conclusion sur la balise META KEYWORD
La balise META KEYWORD n’a plus d’impact sur le référencement naturel aujourd’hui. Cette évolution souligne l’importance d’utiliser des méthodes SEO plus sophistiquées et conformes aux guidelines actuelles de Google. L’optimisation du contenu, la structuration des liens et URL canonique, et l’utilisation efficace des balises TITLE et DESCRIPTION restent des stratégies cruciales pour améliorer la visibilité de votre site.
Dans le prochain article, je continuerai à explorer d’autres éléments techniques du référencement naturel pour vous aider à optimiser la performance de votre site web. À très bientôt pour explorer plus en détail les techniques et astuces du référencement naturel !
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