Beaucoup se demandent : les réseaux sociaux peuvent-ils véritablement améliorer la popularité SEO ? Autrement dit, les liens présents dans les publications sur les réseaux sociaux jouent-ils un rôle de backlinks ? Une question complexe à laquelle je vais tenter d’apporter des éléments de réponse.
Comme souvent en SEO, tout n’est pas noir ou blanc…
Qu’est-ce que la popularité en SEO ?
Avant toute chose, il est important de rappeler ce qu’est la popularité en SEO. La popularité d’un site web est mesurée principalement par la quantité et la qualité des backlinks pointant vers celui-ci, en provenance d’autres sites.
Plus un site est cité par des pages web de confiance, plus il gagnera en autorité aux yeux des moteurs de recherche. Cela joue un rôle essentiel dans son classement sur les pages de résultats (SERP).
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Dès lors, une question se pose : les réseaux sociaux peuvent-ils être considérés comme des sources de backlinks ? Et donc, les liens présents dans les publications sur les réseaux sociaux influencent-ils le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche ?
Les réseaux sociaux émettent-ils des backlinks pour améliorer la popularité d’un site ?
Soyons clairs : non, les réseaux sociaux n’émettent pas de backlinks au sens strict du terme. En SEO, un backlink est un lien « do-follow ». Cela signifie que Google suit et prend en comptece lien dans son algorithme pour mesurer l’autorité d’une page.
Or, la majorité des liens postés sur les réseaux sociaux sont des liens « no-follow ». Dans ce cas, Google ne prend pas en compte ces liens pour améliorer le classement d’un site.
👉 Pour approfondir ce sujet, je vous invite à lire mon article complet sur les ancres de lien.
À ce jour, aucune étude sérieuse n’a prouvé que le partage de contenus sur les réseaux sociaux avait un impact direct sur le SEO. Pour autant, cela ne signifie pas que les réseaux sociaux n’ont aucun intérêt dans une stratégie SEO. Bien au contraire !
Quel est l’impact indirect des réseaux sociaux sur la popularité SEO ?
Même si les réseaux sociaux ne génèrent pas de backlinks à proprement parler, ils jouent un rôle crucial dans le renforcement de la visibilité d’un site. En effet, ils contribuent de manière indirecte à la stratégie SEO, en favorisant :
- L’augmentation du trafic : un contenu partagé sur les réseaux peut attirer plus de visiteurs vers un site.
- La notoriété de la marque : plus une marque est présente sur les réseaux, plus elle est susceptible d’être reconnue et recherchée par les utilisateurs.
- L’engagement de la communauté : une communauté active autour d’une marque peut devenir un levier pour générer des liens et du trafic de manière organique.
Ainsi, même si les réseaux sociaux ne génèrent pas directement de backlinks, leur rôle dans une stratégie SEO globale ne doit pas être sous-estimé.
Quelles sont les stratégies combinées SEO et SMA ?
Il est possible d’imaginer des actions marketing combinant SEO et SMA (Social Media Advertising), qui bénéficieront aux deux leviers. Voici quelques exemples :
Pinterest :
Pour un site E-Commerce spécialisé dans les produits féminins, épingler des visuels attractifs de produits en mode showroom peut attirer des visiteurs et, à terme, générer des ventes.
Pinterest est une plateforme où l’engagement visuel est roi, et cela peut stimuler des conversions.
👉 Exemple avec la marque Christian Louboutin, qui met parfaitement en valeur ses différents produits et les associations avec les autres marques. En épinglant ces différents visuels, la marque optimise sa présence en attirant ainsi des visiteurs qualifiés sur son site. Cela contribue indirectement à son trafic organique et à sa notoriété.
Instagram :
Un voyagiste peut utiliser Instagram pour diffuser des images inspirantes de destinations de voyage.
En attirant l’attention d’utilisateurs intéressés, cela pourra amener de l’audience qualifiée vers le site, et potentiellement des leads ou clients.
👉 Exemple avec la marque Havas Voyages, qui publie des photos suscitant l’envie de ses voyages paradisiaques. Le partage de ces clichés aide la marque à promouvoir ses offres et générer du traffic qualifié.
YouTube :
Pour un site de bricolage, créer une chaîne YouTube avec des vidéos tutoriels est une excellente manière d’apporter de la valeur à son audience.
Ces vidéos peuvent ensuite être partagées sur d’autres réseaux sociaux. Cela permet de générer du trafic supplémentaire vers le site ou même en magasin.
👉 Exemple avec la marque Castorama, qui diffuse sur sa chaine énormément de vidéos tutorielles. L’animation de cette chaîne permet YouTube permet d’apporter des informations à la communauté et suciter de nombreux partages.
LinkedIn :
Pour un prestataire de services, animer une stratégie d’inbound marketing sur LinkedIn peut attirer des professionnels vers les ressources du site.
Cela peut rapidement se traduire par des conversions de visiteurs en leads.
👉 Exemple avec la marque HubSpot, qui diffuse de nombreuses informations à destination des professionnels du marketing. Cette animation participe à la fois à des stratégies d’inbound marketing et de génération de traffic qualifié.
Conclusion sur les réseaux sociaux et la popularité SEO
Les réseaux sociaux, même s’ils ne créent pas de backlinks directement reconnus par Google, jouent un rôle essentiel dans la stratégie SEO d’un site. En générant du trafic, en renforçant la notoriété d’une marque, et en créant de l’engagement, ils permettent d’amplifier les effets du SEO.
Pour tirer pleinement parti des synergies entre réseaux sociaux et SEO, il est essentiel de penser ces leviers comme complémentaires. En optimisant votre présence sociale, vous amplifiez les effets de votre SEO et maximisez votre visibilité.
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Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
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