Le linkbait est un levier puissant pour améliorer la popularité en SEO. Avec une stratégie bien réfléchie, cette pratique peut apporter d’excellents résultats. Il s’agit ici de créer des contenus tellement attractifs qu’ils incitent naturellement les utilisateurs et les sites à les partager. Ce type de backlinks, acquis de manière organique, est particulièrement apprécié par Google. En effet, ces liens de qualité témoignent de la valeur ajoutée du contenu.
Je vous partage 6 techniques que vous pourrez mettre en pratique pour initier une stratégie en linkbait.
Qu’est-ce que le linkbait ?
Le linkbait désigne un contenu ou une fonctionnalité (vidéo, infographie, simulateur, jeu, etc.) conçu spécifiquement pour susciter un fort intérêt et inciter d’autres sites à créer des liens externes (backlinks) vers celui-ci.
L’objectif est d’encourager les utilisateurs et les webmasters à partager et à référencer ce contenu. Cela augmentera ainsi le nombre de backlinks pointant vers le site concerné.
👉 Pour en savoir plus sur ce sujet, je vous invite à lire ma définition complète du linkbait.
Cette notion étant clarifiée, je vais vous partager six techniques efficaces pour mettre en place une stratégie de linkbait réussie.
1. Produire des vidéos
La vidéo est sans doute l’un des formats les plus populaires pour générer du buzz et attirer des backlinks.
Que ce soit pour un tutoriel, une interview, une publicité créative, ou une séquence humoristique, une vidéo bien conçue peut rapidement être partagée sur les réseaux sociaux, les blogs ou d’autres plateformes. Cela suscite un véritable engouement et une multiplication des liens pointant vers votre site.
Mais au-delà de la viralité, une vidéo enrichit également la diversité du contenu proposé sur un site. Ce n’est pas négligeable puisque la diversité des contenus est un critère important pour aux yeux de Google.
Attention cependant : pour que cette stratégie fonctionne, il est essentiel de produire une vidéo originale, utile ou divertissante, et qui apporte une réelle valeur ajoutée à vos utilisateurs.
2. Créer des infographies
Les infographies sont particulièrement prisées pour leur capacité à transmettre une grande quantité d’informations de manière visuelle et concise. Lorsqu’une infographie est bien conçue, elle devient un excellent outil de partage, favorisant la création de backlinks.
Pour réussir une infographie, il faut avant tout qu’elle repose sur trois éléments :
- un contenu original et pertinent
- un design attrayant
- une excellente lisibilité
Si ces critères sont respectés, les chances qu’elle soit relayée par d’autres sites sont élevées. Cela augmentera naturellement le nombre de backlinks de qualité pointant vers votre site.
Tout comme la vidéo, l’infographie participe aussi à la richesse des contenus d’un site, notion toujours importante pour Google.
3. Proposer des ressources à télécharger
Les ressources téléchargeables, comme les livres blancs, les études de marché ou les rapports, sont un autre moyen efficace d’attirer des backlinks. Ces documents apportent un contenu de qualité et exclusif, ce qui incite les utilisateurs à les partager.
En parallèle, ces ressources participent également à une stratégie d’inbound marketing. Elles permettent de collecter des adresses e-mails via des formulaires de téléchargement. Vous pourrez ensuite exploiter cette data récoltée avec vos outils CRM ou marketing automation.
Ainsi, vous enrichissez à la fois vos stratégies :
- SEO avec l’optimisation du netlinking et la richesse de contenus
- Inbound marketing avec la collecte de données
- Marketing avec l’exploitation des leads récoltés
En offrant des contenus exclusifs et pertinents, vous stimulez non seulement l’engagement de votre audience, mais vous incitez également d’autres sites à partager ces ressources. Cela augmente naturellement le nombre de backlinks de qualité.
4. Proposer des tests, quiz et jeux en ligne
Les tests, quiz et jeux en ligne ont souvent un fort potentiel de viralité, surtout s’ils sont bien conçus et divertissants. Ces formats sont très engageants pour les utilisateurs, car ils permettent de capter leur attention de manière ludique.
Qu’il s’agisse de tests psychologiques, de quiz sur des thématiques tendances, ou de jeux interactifs, ce type de contenu est régulièrement partagé et génère un grand nombre de backlinks.
Cependant, il est essentiel que ces contenus soient en cohérence avec l’image de votre marque. Ils doivent également apporter une véritable valeur aux utilisateurs, sinon, le risque d’un mauvais retour d’image est présent.
5. Créer des podcasts
Le podcast est un format en pleine expansion, notamment grâce à l’essor du SEO vocal. Ce média de mobilité permet de s’adresser à une audience fidèle, que ce soit à domicile, au travail, ou en déplacement.
Contrairement à la vidéo, le podcast peut être écouté sans qu’un écran soit nécessaire. C’est ce qui le rend particulièrement adapté à une consommation nomade.
Pour que cette stratégie soit payante en termes de netlinking, il est essentiel de proposer des podcasts sur des sujets intéressants et originaux. Si votre contenu est pertinent, il pourra être partagé par des blogs spécialisés ou des plateformes de podcasts, générant ainsi des backlinks.
6. Contacter des influenceurs
Enfin, les influenceurs représentent une piste de choix pour générer des backlinks, à condition de bien les cibler. L’idée est de collaborer avec des influenceurs qui ont une réelle expertise dans votre domaine.
En leur proposant d’essayer un produit ou un service, et de partager leur retour d’expérience avec leur communauté, vous pouvez obtenir un relai puissant.
Cette technique nécessite cependant une préparation minutieuse. Il est essentiel de s’assurer que l’influenceur choisi soit en adéquation avec l’image de votre marque et qu’il saura parler de votre produit de manière authentique. Si la campagne est bien menée, les backlinks générés seront nombreux et de qualité.
Conclusion sur la stratégie de linkbait
Ces six techniques sont des leviers puissants pour mener une stratégie de linkbait à succès. En diversifiant vos contenus et en apportant une réelle valeur ajoutée à votre audience, vous maximisez vos chances de voir votre site recommandé et partagé par d’autres.
Cette approche permet de renforcer votre netlinking et d’obtenir des backlinks de qualité. Elle contribue également à accroître votre notoriété en ligne et à asseoir votre crédibilité auprès de Google.
Le linkbait, lorsqu’il est bien utilisé, devient une véritable force pour améliorer le référencement naturel et renforcer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
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Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
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