Aujourd’hui, je vais aborder un sujet un peu délicat dans le cadre du pilier de la popularité du référencement naturel : les techniques de Grey Hat SEO. Ce sont des pratiques borderline dont l’utilisation doit être faite avec précaution.
Qu’est-ce que le Grey Hat SEO ?
Le Grey Hat SEO désigne un ensemble de techniques de référencement situées entre les méthodes White Hat (conformes aux directives des moteurs de recherche) et les techniques Black Hat (interdites par Google).
Le Grey Hat SEO exploite des zones grises dans les guidelines de Google. Bien que ces pratiques soient techniquement condamnées, elles sont souvent difficiles à détecter par le moteur de recherche.
Pourquoi faut-il faire preuve de prudence avec les techniques de Grey Hat SEO ?
Le Grey Hat SEO repose sur un véritable jeu de dupes. Google n’approuve pas ces techniques, mais il sait également qu’il est extrêmement compliqué pour son algorithme de les détecter. En somme, ces pratiques ne sont pas autorisées par le moteur de recherche, mais elles ne sont pas non plus strictement condamnées.
Une certaine tolérance est de mise, tant que ces méthodes restent discrètes et ne soient pas utilisées de manière excessive. Cependant, ces pratiques comportent un risque non négligeable : ce qui est toléré aujourd’hui pourrait être sanctionné demain. En effet, plusieurs techniques autrefois acceptées par Google ont été reclassées dans la catégorie des méthodes « Black Hat ».
C’est pourquoi il est crucial d’aborder ces pratiques avec une grande prudence. Les quatre techniques de Grey Hat SEO présentées dans cet article doivent donc être utilisées avec modération et discernement.
1. Chasser les liens cassés
La technique Grey Hat SEO de chasses de liens cassés est une technique qui est loin d’être évidente. Elle repose sur un travail minutieux de recherche, de création de contenu, et de partenariat.
L’objectif est de repérer des pages web avec des liens cassés en rapport avec votre domaine d’activité, puis de proposer au gestionnaire du site de remplacer ces liens par des URL de votre propre site.
Méthodologie pour chasser les liens cassés :
- Repérer des pages contenant des liens cassés pertinents. Assurez-vous que le sujet des liens cassés en question soit en rapport avec l’activité de votre site.
- Vérifier si vous disposez déjà sur votre site d’un contenu qui évoque le sujet du lien cassé. Si vous n’avez pas encore de contenu similaire, il sera nécessaire d’en créer un nouveau (sans duplication de contenu, bien sûr).
- Contacter le gestionnaire du site pour lui proposer votre contenu. Informez-le de l’existence d’un lien cassé sur sa page et proposez de le remplacer par l’URL d’une page de votre site qui offre un contenu similaire.
Si le gestionnaire du site accepte, vous bénéficierez d’un backlink avec un historique. C’est toujours très prisé par Google.
Outils pour trouver des liens cassés :
Deux outils peuvent aider à repérer les liens cassés :
- Check My Links : un plugin pour Google Chrome qui vérifie les liens cassés sur une page.
- Dead Link Checker : un site qui permet de vérifier le nombre de liens cassés pour un domaine donné.
En résumé, la chasse aux liens cassés peut être une technique Grey Hat efficace pour obtenir des backlinks de qualité. Cependant, elle nécessite une approche méthodique pour éviter tout risque de pénalité.
2. Chasser les noms de domaine expirés
La technique Grey Hat SEO de la chasse aux noms de domaine expirés adopte un principe similaire à celle des liens cassés.
Elle consiste à racheter des noms de domaine expirés qui sont liés à votre activité, puis à les utiliser pour créer des backlinks vers votre site.
Méthodologie pour rechercher des noms de domaine expirés :
- Repérer des domaines expirés pertinents. Il doivent être en lien avec l’activité de votre propre site.
- Vérifier la qualité et la quantité des backlinks pointant vers ces domaines expirés. Si le domaines expirés sont pertinents, il faut les acheter.
- Publier du contenu unique sur les domaines achetés. Les contenus doivent émettre des backlinks vers votre site.
Outils pour trouver des noms de domaine expirés :
Deux outils peuvent aider à trouver des noms de domaines expirés :
- YouDot : un site permettant de repérer et d’acheter des domaines expirés.
- Ubersuggest : un site pour vérifier le nombre de backlinks pointant vers un domaine.
La chasse aux domaines expirés peut offrir un véritable levier pour renforcer votre netlinking. La condition est de bien évaluer la qualité des backlinks et de publier du contenu pertinent sur les nouveaux domaines acquis.
3. Acheter des liens
La technique Grey Hat SEO d’achat de liens consiste à payer pour obtenir des backlinks sur d’autres sites afin d’améliorer le référencement de votre propre site.
Bien que cette pratique soit condamnée par Google, la technique Grey Hat SEO d’achat de liens reste courante. Des plateformes en ligne mettent en relation des sites acheteurs et vendeurs de backlinks.
La transaction se déroule souvent ainsi :
- Le site acheteur produit un contenu avec un backlink et le fournit au site vendeur.
- Le site vendeur peut réécrire et adapter ce contenu à sa charte éditoriale, sans toucher au backlink.
- Le site vendeur publie le contenu moyennant une rémunération.
Les tarifs peuvent être très variables selon les sites vendeurs. Ils peuvent débuter autour de 25/30 € et monter parfois jusqu’à 250/300 € par contenu.
Précautions sur l’achat de liens :
Sachez que cette méthode, bien que condamnée par Google, est difficilement détectable par l’algorithme du moteur. Au delà de Google, il faut aussi faire attention à la qualité du site vendeur avant d’engager une transaction.
En somme, bien que l’achat de liens puisse rapidement booster votre stratégie de netlinking, il est crucial de choisir des partenaires de qualité et de rester vigilant quant aux risques associés.
4. Créer un PBN (Private Blog Network)
PBN signifie Private Blog Network, réseau privé de blogs en français. Cette technique consiste à créer un réseau de blogs satellites qui tournent autour de votre propre site.
Le but est de publier du contenu sur ce réseau de site, avec des backlinks qui pointent vers votre site principal.
Cette technique peut être efficace mais peut devenir périlleuse si Google s’aperçoit de la supercherie.
Méthodologie pour créer un PBN :
- Héberger les blogs sur des prestataires différents. Le but est d’éviter que les sites du réseau privé aient toutes des adresses IP similaires.
- Produire des contenus connexes. Les sites du réseau privés doivent afficher du contenu connexe mais non identique à ceux de votre site principal.
- Ne pas interlinker les blogs satellites entre eux. Les backlinks doivent uniquement pointer vers votre site principal.
- Inclure occasionnellement des backlinks vers d’autres sites. Le but est de brouiller les pistes pour Google pour montrer patte blanche.
Tout comme l’achat de liens, cette méthode est difficilement identifiable par l’algorithme de Google, à condition de l’utiliser avec parcimonie. Bien maîtrisée, elle permet d’améliorer significativement votre stratégie de netlinking en étant à la fois émetteur et bénéficiaire de backlinks.
Conclusion sur le Grey Hat SEO
Le Grey Hat SEO se situe dans une zone d’incertitude : les techniques utilisées peuvent offrir des avantages, mais elles doivent être appliquées avec une grande prudence. Un usage excessif ou mal maîtrisé peut entraîner des pénalités qui pourraient nuire à la visibilité et à la crédibilité du site à long terme.
En somme, si vous choisissez d’utiliser ces techniques, faites-le avec modération et toujours en gardant à l’esprit les possibles évolutions des algorithmes de Google.
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Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
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