J’ai récemment publié un article détaillant le fonctionnement des backlinks et du netlinking, dans le cadre du pilier de la popularité en SEO. Aujourd’hui, je poursuis sur cette thématique en abordant une notion clé dans toute stratégie de netlinking : le referring domain.
Il s’agit d’un sujet essentiel pour améliorer la popularité d’un site web aux yeux de Google.
Qu’est-ce qu’un referring domain ?
Un referring domain, ou « domaine référent » en français, désigne le nom de domaine d’un site web à partir duquel un backlink pointe vers un autre site. En d’autres termes, il s’agit du site qui héberge un lien redirigeant vers votre propre site.
Prenons un exemple : si un lien vers votre site est publié sur une page web telle que https://www.raphael-dewan.fr/seo-referencement-naturel, le domaine référent sera raphael-dewan.fr. Plus le nombre de referring domains pointant vers votre site est élevé, plus cela peut potentiellement renforcer sa crédibilité et sa popularité auprès de Google.
👉 Pour approfondir cette notion, je vous invite à consulter ma définition complète sur le referring domain.
Qu’est-ce que la notion d’autorité d’un domaine ?
Comme pour les backlinks, tous les domaines référents ne se valent pas en matière de SEO. En effet, certains sites n’apportent aucune valeur ajoutée à votre référencement, tandis que d’autres peuvent considérablement améliorer le positionnement de votre site.
Historiquement, Google prenait principalement en compte le nombre de backlinks issus de divers domaines référents. La stratégie consistait donc à multiplier les liens provenant de nombreux sites, sans réellement tenir compte de leur qualité.
Cependant, depuis la mise en place de Google Penguin, la qualité des backlinks et des domaines référents est devenue cruciale. Désormais, seuls les sites faisant autorité aux yeux de Google sont considérés comme utiles pour votre SEO.
Comment mesurer l’autorité d’un referring domain ?
Pour juger de la qualité d’un domaine référent, quatre critères essentiels peuvent être pris en compte :
1. Un site d’autorité :
Les backlinks issus de sites d’autorité, c’est-à-dire de sites bien établis et considérés comme fiables, ont une grande valeur. Google accorde plus de poids à ces sites en raison de leur crédibilité naturelle.
2. Lien cliqué :
Il s’agit des liens sur lesquels les internautes cliquent fréquemment. Google intègre de plus en plus cet indicateur pour évaluer la pertinence et la qualité des liens, privilégiant ceux qui génèrent de l’engagement utilisateur.
3. Page d’autorité :
Un backlink aura davantage de poids s’il provient d’une page qui, elle-même, reçoit beaucoup de backlinks. Cela renforce l’idée que le lien est issu d’un contenu crédible et populaire.
4. Variété de sites :
Google examine aussi la diversité des referring domains. Il est préférable d’avoir des backlinks provenant de différents noms de domaine et hébergeurs pour montrer un réseau de liens diversifié et naturel.
Conclusion sur le referring domain
Les referring domains jouent un rôle déterminant dans une stratégie de netlinking réussie. Cependant, il ne suffit pas de multiplier les backlinks. Il est crucial que ces liens proviennent de sites faisant autorité et qu’ils soient insérés de manière naturelle dans du contenu de qualité.
Adopter ces bonnes pratiques vous permettra d’améliorer la crédibilité et la popularité de votre site auprès de Google.
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Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
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