Un nouvel article que je vous propose aujourd’hui, dans le cadre du pilier de la popularité en SEO, sur les ancres de lien et la notion de « no follow ».
Je vais vous exposer la manière dont les liens doivent être intégrés à votre contenu pour optimiser le référencement naturel.
Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?
L’ancre de lien est le texte visible et cliquable d’un lien hypertexte. Ce texte, qui peut être un simple mot ou une expression, représente l’élément sur lequel l’internaute clique pour être redirigé vers une autre page. Une bonne ancre de lien est concise, pertinente et descriptive.
En effet, si l’ancre de lien correspond au contenu de la page cible, cela contribue non seulement à améliorer l’expérience utilisateur, mais aussi à renforcer la pertinence du lien aux yeux des moteurs de recherche.
Exemple d’une ancre de lien optimisée :
<a href="https://www.raphael-dewan.fr/">Raphaël Dewan : Directeur Marketing & Formateur</a>Cette ancre est claire, descriptive et parfaitement en lien avec le contenu de la page vers laquelle elle renvoie.
Ancres de lien et Google Penguin :
Avec la mise à jour Google Penguin, le moteur a notamment mené une chasse contre les ancres de liens qu’on peut qualifier d’artificiels ou abusifs. J’avais d’ailleurs déjà publié un article sur les conséquences de cette mise à jour algorithmique.
Pour aller plus loin sur le sujet, je vous invite à visionner cette excellente vidéo d’Olivier Andrieu :
Qu’est-ce qu’un lien do follow ou no follow ?
Dans le jargon du SEO, on entend souvent parler de « lien do follow » et de « lien no follow ». Toutefois, il est important de préciser qu’il n’existe pas réellement de lien « do follow ». Ce terme est en réalité un abus de langage pour différencier un lien classique d’un lien nofollow.
Historiquement, tous les liens fonctionnaient de la même manière jusqu’à ce que, en 2005, Google, Yahoo! et MSN introduisent l’attribut « nofollow ». Cet attribut a été conçu pour :
- Faire la différence entre un lien dit « naturel » et un lien dit « commercial » ou « sponsorisé »
- Lutter contre l’indexation de liens spams dans les modules de commentaires de site
- Chasser les sites qui abusaient des liens sponsorisés pour augmenter artificiellement leur popularité
Dès lors, l’attribut « no follow » est né afin d’éviter que le fameux link juice ne soit transmis. Un lien nofollow est donc un lien auquel est ajouté l’attribut rel="nofollow". Voici comment il s’intègre dans un lien HTML :
<a href="https://www.nom-de-domaine.fr" rel="nofollow">Titre</a>Lorsque cet attribut est présent, les moteurs de recherche n’attribuent aucun poids en matière de référencement naturel à ce lien, ce qui signifie que la popularité de la page d’origine n’est pas transmise à la page cible.
Ainsi, dans une démarche de netlinking et d’augmentation de la popularité, il est essentiel que le backlink soit rédigé en « do follow »… donc, en lien classique, sans le « no follow »
Quelles sont les bonnes pratiques pour avoir de bonnes ancres de lien ?
Les ancres de lien jouent un rôle fondamental en référencement naturel. Une ancre bien optimisée doit être pertinente par rapport au contenu qu’elle pointe. Elle contribue à améliorer la compréhension des moteurs de recherche sur la thématique de la page cible et peut ainsi favoriser un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Voici quatre bonnes pratiques pour optimiser les ancres de lien :
1. Utiliser des ancres de lien descriptives et pertinentes :
L’ancre de lien doit être représentative du contenu auquel elle mène. En d’autres termes, l’internaute doit pouvoir deviner, en lisant l’ancre, sur quoi portera la page de destination. Par exemple, si vous avez un lien qui pointe vers une page expliquant les bonnes pratiques SEO, l’ancre de lien pourrait être « conseils SEO » plutôt que « cliquez ici « .
Une ancre descriptive permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de mieux comprendre la thématique de la page liée, augmentant ainsi la qualité du backlink.
2. Varier les ancres de lien :
Répéter toujours la même ancre de lien (surtout si elle contient exactement le même mot-clé) peut sembler suspect aux moteurs de recherche et conduire à une pénalisation. Il est essentiel de varier le texte des ancres pour éviter l’impression de suroptimisation.
Par exemple, si vous créez plusieurs backlinks pointant vers la même page, vous pouvez varier entre des expressions comme « stratégie marketing », « optimiser votre stratégie de marketing » ou « conseils pour une stratégie marketing réussie ».
3. Éviter les ancres de lien génériques :
Les ancres génériques, comme « cliquez ici » ou « en savoir plus », sont à éviter autant que possible. Elles ne fournissent aucune information ni à l’utilisateur ni aux moteurs de recherche sur la nature du contenu lié. Ces types d’ancres manquent de pertinence et peuvent affaiblir la qualité du lien.
Une ancre pertinente et spécifique renforce à la fois l’expérience utilisateur et la pertinence du lien pour le référencement naturel.
4. S’assurer que les ancres de lien s’intègrent naturellement dans le contenu :
L’ancre de lien ne doit jamais sembler forcée ou artificielle. Elle doit s’intégrer naturellement dans la phrase où elle apparaît, offrant ainsi une expérience de lecture fluide pour l’internaute. Il est important d’éviter les suroptimisations qui consistent à bourrer des mots-clés dans les ancres au détriment du naturel de la lecture.
La fluidité du texte aide à renforcer l’engagement des utilisateurs tout en offrant une optimisation SEO efficace.
Conclusion sur l’ancre de lien
Bien maîtriser l’utilisation des ancres de lien et des attributs nofollow est essentiel pour réussir son SEO et sa stratégie de netlinking. En rédigeant des ancres pertinentes et en obtenant des liens « do follow », vous vous assurez que votre site gagne en popularité de manière naturelle et efficace.
La qualité de vos liens, autant interne qu’externe, est un levier crucial pour le succès de votre référencement.
Pour toute question ou pour un accompagnement personnalisé, contactez-moi !
Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
Je vous accompagne en tant que consultant ou formateur sur toutes les problématiques liés à l’acquisition et fidélisation, la data et le CRM, l’expérience client, la communication et le branding, etc.
Commentaire(s)