Aujourd’hui, je vous propose de continuer notre exploration du pilier de la popularité en SEO, avec deux notions fondamentales : le backlink et le netlinking.
Après avoir expliqué l’importance du maillage interne, je vais désormais expliquer la manière dont les liens externes influencent la visibilité et la crédibilité d’un site auprès des moteurs de recherche, notamment Google.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un autre site web et pointant vers votre propre site. En d’autres termes, si un site A insère un lien vers une page du site B, ce lien est appelé un backlink pour le site B.
Google considère ces backlinks comme des votes de confiance. Plus un site reçoit de liens de qualité provenant d’autres sites, plus il renforce sa visibilité et son autorité dans les résultats de recherche. Un backlink provenant d’un site réputé ou très populaire aura plus de poids qu’un lien issu d’un site de faible qualité.
👉 Pour en savoir plus sur le sujet, je vous invite à lire ma définition complète sur les backlinks.
Emplacement du backlink : cela a son importance !
La position d’un backlink sur une page web peut fortement influencer sa qualité et son impact en SEO. Historiquement, les backlinks étaient souvent placés à des emplacements moins pertinents, tels que :
- Pages « partenaires » : ces pages affichaient une multitude de liens à la suite, parfois sans contexte. Bien que populaires à une époque. Cette pratique est aujourd’hui désuète.
- Footer du site : les backlinks placés en bas de page visaient à diffuser du link juice depuis toutes les pages du site. Ce stratagème est également obsolète.
Ces méthodes, bien que courantes il y a quelques années, sont désormais sévèrement sanctionnées par Google. En effet, elles ne répondent plus à l’exigence de backlinks naturels et qualitatifs du moteur.
Aujourd’hui, l’emplacement idéal d’un backlink est dans le contenu éditorial d’une page, en début d’article si possible. Cela permet à Google de mieux comprendre la pertinence et la valeur ajoutée de ce lien par rapport au contenu de la page. Un lien bien intégré dans un texte pertinent a beaucoup plus de poids qu’un lien isolé ou dans une zone « mécanique » du site comme le footer.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Le netlinking fait référence à l’ensemble des actions visant à augmenter le nombre de backlinks pointant vers un site. L’objectif principal est de renforcer la popularité et la crédibilité du site en montrant aux moteurs de recherche que d’autres sites font référence à son contenu.
Lorsque des sites externes de qualité renvoient vers votre site, cela indique à Google que votre contenu est pertinent et fiable. Cette stratégie peut significativement améliorer votre classement dans les résultats de recherche. La condition reste bien évidemment que les liens soient naturels et non artificiels.
👉 Pour en savoir plus sur le sujet, je vous invite à lire ma définition complète sur le netlinking.
L’histoire du netlinking : de la pratique aux sanctions
Il y a une quinzaine, voire une vingtaine d’années, le netlinking était bien plus facile à manipuler. Il suffisait d’inscrire son site sur des annuaires et moteurs de recherche pour obtenir des backlinks. En retour, les webmasters devaient placer un lien ou une bannière vers l’annuaire. Cela créait ainsi une sorte d’échange de bons procédés.
Une autre technique courante consistait à échanger des liens avec d’autres sites, souvent placés dans le footer des pages. Ces méthodes étaient alors très répandues pour augmenter son PageRank.
Quelles sont les évolutions de l’algorithme Google à l’ère de « Penguin »
Entre 2012 et 2016, Google a introduit une série de mises à jour de son algorithme, surnommée Penguin. Cette évolution visait à pénaliser les pratiques de netlinking artificielles ou abusives. Ces mises à jour ont profondément changé les règles du jeu.
En effet, les inscriptions dans les annuaires et l’échange de liens n’ont plus aucune valeur ajoutée pour le SEO. Pire encore, ces pratiques peuvent aujourd’hui entraîner des sanctions de la part de Google. Le moteur peut aller jusqu’à des pénalités qui nuisent directement au classement de votre site.
Conclusion sur les backlinks et le netlinking
En résumé, le netlinking et les backlinks restent des leviers puissants pour accroître la popularité et l’autorité de votre site. Il doivent toutefois être utilisés avec prudence et stratégie. Il est crucial de privilégier la qualité des liens entrants plutôt que la quantité. Cela évite toute pratique de suroptimisation ou d’échanges de liens non naturels.
Dans les prochains articles, je continuerai à explorer d’autres aspects de la popularité SEO, afin de vous offrir un panorama complet des meilleures pratiques pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
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