Dans l’univers du SEO, quand vous respectez l’ensemble des guidelines émises par Google, votre site peut apparaître dans ce qu’on appelle la « recherche universelle ».
Définition de la recherche universelle
La recherche universelle est une expression désignant l’intégration de différents types de contenus multimédias dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), tels que Google.
Cela inclut les images, les vidéos, les actualités, les résultats localisés, les produits, les livres et plus encore.
A quoi sert la recherche universelle ?
La recherche universelle permet aux moteurs de recherche d’offrir une expérience utilisateur plus riche et plus diversifiée en présentant une variété de formats de contenu directement dans les résultats de recherche. Plutôt que de se limiter à une liste de liens textuels, cette recherche affiche une combinaison de différents médias pertinents pour la requête de l’utilisateur.
Les types de contenus disponibles dans la recherche universelle sont :
- Images : Affichage de résultats d’images pertinentes.
- Vidéos : Intégration de vidéos, souvent issues de YouTube, correspondant aux recherches.
- Actualités : Inclusion d’articles récents et pertinents.
- Résultats localisés : Affichage de cartes et d’informations sur les entreprises locales.
- Produits : Présentation de produits disponibles à l’achat en ligne.
- Livres : Liens vers des livres et des publications pertinentes.
Pourquoi est-elle si importante en SEO ?
La recherche universelle offre de nombreuses opportunités pour améliorer la visibilité et le trafic d’un site web :
- Visibilité accrue : Différents types de contenus peuvent apparaître en haut des SERP, augmentant les chances d’attirer l’attention des utilisateurs.
- Diversification du trafic : Attirer des visiteurs grâce à différents formats de contenu, tels que des images ou des vidéos.
- Optimisation multi-supports : Encourager une stratégie de contenu plus diversifiée et enrichie.
Comment optimiser pour la recherche universelle ?
- Créer du contenu varié : Intégrer des images, vidéos, et autres médias dans votre stratégie de contenu.
- Optimiser chaque type de contenu : Utiliser des balises appropriées pour les images (alt text), des descriptions riches pour les vidéos, et des données structurées pour les produits et les événements.
- Utiliser des outils de SEO : Analyser les performances de différents types de contenus et ajuster en conséquence.
La recherche universelle représente une évolution significative dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche, rendant la diversification des formats de contenu essentielle pour une stratégie SEO efficace.
Conclusion
Cette recherche constitue un levier puissant pour maximiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. En intégrant divers types de contenus multimédias dans les SERP, elle offre aux utilisateurs une expérience plus riche et personnalisée, tout en permettant aux entreprises d’élargir leurs points de contact avec les audiences.
Optimiser son contenu pour la recherche universelle devient alors essentiel dans une stratégie SEO, non seulement pour capter l’attention à travers plusieurs formats, mais aussi pour s’adapter aux nouvelles attentes des utilisateurs en quête de réponses immédiates et variées.
Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
Je vous accompagne en tant que consultant ou formateur sur toutes les problématiques liés à l’acquisition et fidélisation, la data et le CRM, l’expérience client, la communication et le branding, etc.
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