Pour comprendre pleinement comment le SEO fonctionne et pourquoi il est important, il est essentiel de connaître la structure des pages de résultats des moteurs de recherche, aussi appelées SERP.
Définition de la SERP (Search Engine Results Page)
Une SERP (Search Engine Results Page) est la page qui s’affiche lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche comme Google. C’est sur cette page que sont présentés les résultats en réponse à la requête de l’internaute.
La SERP est un élément central du SEO, car elle détermine la visibilité des sites web en fonction de leur positionnement dans les résultats de recherche.
La SERP est essentielle car elle détermine la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Un bon positionnement sur la SERP, qu’il soit organique ou payant, influence directement le trafic vers un site web, son taux de clic (CTR), et, par conséquent, sa visibilité en ligne.
Les principaux éléments de la SERP sont :
La requête de l’internaute
La requête est le terme ou la phrase saisie par l’internaute dans la barre de recherche. Par exemple, si l’internaute tape « costume Hugo Boss », c’est cette requête qui déclenche l’affichage de la SERP correspondante.
SEA / Liens sponsorisés / Google Shopping
Ces résultats sont des annonces payantes qui apparaissent généralement en haut, sur le côté ou en bas de la page. Elles dépendent de campagnes publicitaires gérées via Google Ads. Les annonces Google Shopping montrent des produits avec leurs prix, souvent accompagnés d’images et de liens directs vers les sites marchands.
Résultats naturels ou organiques
Ce sont les résultats non payants qui apparaissent en fonction de la pertinence entre la requête de l’internaute et le contenu des pages web. Ces résultats sont influencés par l’optimisation SEO, c’est-à-dire le travail sur les mots-clés, le contenu, la structure du site, et d’autres critères définis par les algorithmes de Google en matière de référencement naturel.
D’autres éléments peuvent aussi figurer dans la SERP, selon la requête de l’internaute, comme :
Featured Snippets ou Position 0
Il s’agit d’extraits optimisés, souvent présentés dans un cadre spécial en haut des résultats organiques. Ils répondent directement à la requête de l’internaute avec un bref extrait de contenu, une liste ou un tableau, offrant une réponse rapide et concise.
👉 Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez la définition « Position 0, featured snippet« .
Pack local
Pour certaines requêtes, notamment celles ayant une intention locale, Google affiche une carte accompagnée de listes d’entreprises locales. Ces résultats sont tirés de Google My Business et sont cruciaux pour les entreprises locales.
Résultats de recherche universelle
La SERP peut également inclure des images, des vidéos, des actualités, et d’autres types de contenus multimédias, qui enrichissent la page et offrent diverses options à l’internaute pour trouver l’information qu’il recherche.
👉 Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez la définition « Recherche Universelle« .
Conclusion
La SERP est l’interface par laquelle les internautes accèdent aux informations qu’ils recherchent, et son rôle est donc fondamental dans toute stratégie de référencement. Comprendre sa structure et ses éléments variés, tels que les résultats organiques, les annonces payantes ou encore les featured snippets, permet aux entreprises de mieux se positionner pour capter l’attention des utilisateurs.
Un bon référencement dans la SERP, qu’il soit naturel ou sponsorisé, est essentiel pour maximiser la visibilité en ligne, générer du trafic qualifié et atteindre ses objectifs digitaux.
Expert en marketing, digital et communication, j’évolue dans cet univers depuis plus de 18 ans, en ayant travaillé dans des secteurs comme la santé, banque ou encore les médias, à la fois en B2C et B2B.
Je vous accompagne en tant que consultant ou formateur sur toutes les problématiques liés à l’acquisition et fidélisation, la data et le CRM, l’expérience client, la communication et le branding, etc.
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