Bien choisir le nom de domaine en SEO

Après avoir présenté les 4 piliers du SEO, je vais entrer dans le vif du sujet avec le premier pilier du SEO : la technique. Pour cela, je vais tout naturellement commencer par le choix du nom de domaine. Il s’agit d’une étape cruciale dans la mise en place de votre stratégie de référencement naturel. Ce choix peut influencer significativement la visibilité et le succès de la stratégie SEO de votre site Internet.

Dans cet article, je vais explorer les aspects essentiels à considérer lors de la sélection d’un nom de domaine, les erreurs à éviter et les avantages liés aux différentes extensions de domaine.

Quel est le meilleur choix pour un nom de domaine ?

Opter pour un nom de domaine court est souvent l’idéal, bien que cela devienne de plus en plus difficile à réaliser.

Les domaines composés de trois ou quatre lettres sont en grande partie déjà réservés, surtout ceux avec des extensions populaires et crédibles. Cependant, il est encore possible de trouver des noms de domaine composés de cinq lettres.

Le nom de domaine parfait serait :

• Concis : plus le nom de domaine est court, plus il est facile à mémoriser et à taper pour les utilisateurs
• Ancien : un nom de domaine qui existe depuis longtemps a l’avantage de posséder un historique. Google considère l’ancienneté comme un facteur de confiance
• Représentatif : il doit, dans la mesure du possible, refléter le nom commercial ou l’activité du site. Cela aide non seulement les visiteurs à se rappeler du site, mais peut également améliorer la pertinence aux yeux des moteurs de recherche

Comment éviter la suroptimisation d’un nom de domaine ?

Un nom de domaine trop long et bourré de mots-clés peut être contre-productif. Google pénalise ce que l’on appelle la suroptimisation, une pratique qui consiste à essayer de manipuler les résultats de recherche en surchargeant le nom de domaine de mots-clés.

Cela entre dans la catégorie des techniques de « black hat SEO« , c’est-à-dire des pratiques contraires aux directives de Google.

Exemple :

• Un bon nom de domaine : mytf1.fr
• Un nom de domaine suroptimisé : chaine-television-tf1.fr

Un nom de domaine trop long et surchargé de mots-clés peut non seulement être difficile à mémoriser pour les utilisateurs, mais aussi être pénalisé par Google, ce qui peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche.

Quels sont les avantages d’un nom de domaine selon l’extension ?

L’extension de votre nom de domaine (ce qui suit le point, comme .com, .fr, .org) peut également influencer le référencement naturel.

Voici une classification des extensions par ordre d’importance selon Google :

Extensions très valorisées en SEO :

Google accorde une importance particulière aux noms de domaine appartenant à des organisations publiques ou éducatives. Par exemple, les extensions comme .gouv.fr, .asso.fr, et .edu bénéficient d’une certaine crédibilité et autorité.

Extensions neutres en SEO :

Les extensions les plus courantes comme .com, .fr, .org sont généralement bien acceptées par Google et n’ont pas d’impact négatif particulier sur le référencement. Ce sont les extensions que l’on rencontre le plus fréquemment.

Extensions moins valorisées en SEO :

Les extensions moins communes telles que .biz, .net, .info peuvent être perçues comme moins crédibles par Google. Bien qu’elles ne soient pas nécessairement pénalisées, elles ne bénéficient pas de la même confiance que les extensions plus traditionnelles.

D’autres extensions désormais possibles :

Il est également intéressant de noter que l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) a libéralisé les noms de domaine. Il est désormais possible, en théorie, de déposer un nom de domaine avec n’importe quelle extension comme « .chocolat » ou « .parisbrest ». Cependant, cette possibilité s’accompagne de coûts élevés, avec un dépôt de dossier auprès de l’ICANN coûtant environ 180 000 USD.

La réaction de Google face à ces nouvelles extensions reste à observer. Il sera intéressant de voir si ces nouveaux types de domaines affecteront le référencement naturel et la perception de la qualité par les moteurs de recherche.

Conclusion sur le choix du nom de domaine

Le choix du nom de domaine est une décision stratégique qui peut avoir des implications importantes sur votre stratégie SEO. En optant pour un nom de domaine court, ancien et représentatif de votre activité, et en évitant la suroptimisation, vous pouvez mettre toutes les chances de votre côté pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. De plus, en choisissant judicieusement l’extension de votre domaine, vous pouvez renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux de Google.

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Restez à l’écoute pour plus de conseils liés au référencement naturel dans mes prochains articles, où j’aborderai d’autres aspects techniques cruciaux pour optimiser votre présence en ligne. À très bientôt pour explorer plus en détail les techniques et astuces du référencement naturel !

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